Planeación estratégica digital de 360 grados

Ponencia-Taller impartido por el Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo en Managua en la V Jornada de Comunicación

Planeación Estratégica De 360 Grados

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Twitter: Friend And Foe

Media outlets use it, and get scooped by it

By David Tanklefsky -- Broadcasting & Cable, 8/10/2009 2:00:00 AM EDT

Twitter ruffled a few more journalistic feathers this week when American Idol judge Paula Abdul became the latest household name to usurp the breaking news power of traditional media by making a big announcement on the social networking site.

“I think it's kind of a watershed moment,” says Rob Silverstein, executive producer for Access Hollywood. “The biggest show in the history of television; one of the biggest stars of the show decides to leave via Twitter.”

Abdul's scoop came on the heels of the July 27 announcement that Ben Silverman would be departing NBC. The news broke via the Twitter page of Silverman's good friend Ryan Seacrest, who alerted his 2 million followers well ahead of an NBC press release.

“It's the democratization of media,” says Brad Adgate, senior VP of research for Horizon Media. “This is just going to continue. You follow Paula [on Twitter], you knew she was leaving before it was announced.”

While programming executives at the newsmagazines told B&C they don't think Twitter will make their shows obsolete, it's clear the social media tool is putting them on edge. But they hope it will actually help in the end.

“I think it's great when celebrities break stories on Twitter,” said Entertainment Tonight Executive Producer Linda Bell Blue. “What we have found is [our] viewers are watching Twitter all day long...All it does is whet the appetite for viewers to come to us to get the full story.”

Shari Anne Brill, senior VP and programming director for ad buyer Carat, agrees that Twitter is enabling celebrities to get news out without the shows that pander to them (“They can pander all on their own,” she quips). But she believes there are still entertainment news consumers who haven't heard a chirp about Twitter.

“A lot of people who are not in [the media] business don't seem to understand why it exists,” Brill says. “They just can't grasp it. Those who work in the media or who are interested in media, they get it.”

TV companies and programming execs are also finding themselves in the uncomfortable position of having to balance their social networking footprint, which drives viewers to their shows, with controlling the message of the company.

Last week ESPN sent out “Social Media Guidelines” for employees, which were quickly maligned by some of the network's personalities (a “Taliban-like decree,” Kenny Mayne tweeted). “ESPN understands that employees may maintain or contribute to personal blogs, message boards, conversation pages, and other forms of social media such as Facebook and Twitter,” the memo stated. “If an employee posts ESPN or job-related information, they are required to exercise good judgment [and] abide by ESPN policy.” —With additional reporting by Marisa Guthrie

Alta definición: El futuro de la multimedia

La alta definición (HD o High Definition para los ingleses) comienza a asomarse tímidamente a los hogares españoles, y lo hace desde dos frentes claramente diferenciados: la nueva televisión digital terrestre (TDT), que viene a sustituir a la analógica de toda la vida, y el formato de disco óptico Blu-ray, que sustituirá a los populares [...] La alta definición (HD o High Definition para los ingleses) comienza a asomarse tímidamente a los hogares españoles, y lo hace desde dos frentes claramente diferenciados: la nueva televisión digital terrestre (TDT), que viene a sustituir a la analógica de toda la vida, y el formato de disco óptico Blu-ray, que sustituirá a los populares DVD. La alta definición en televisión Hay que aclarar primero que TDT no es sinónimo de alta definición. La resolución a la que emiten la mayoría de las cadenas en TDT continúa siendo la misma que la de la TV analógica, que en España y en otros países con sistema PAL, el sistema utilizado en Europa, es de 720×576 pixels en formato entrelazado (576i), frente a los 720×480 de NTSC, el sistema utilizado en América y Japón. A la televisión en esta resolución se le conoce como SDTV (Standard Definition TV). Sin embargo sí podemos encontrar ya algunos canales que emiten a una resolución superior, como Digital+ y TV3 HD. Las cadenas que emiten con resoluciones de 1280×720 pixels y 1920×1080 pixels conforman lo que se conoce como HDTV (High Definition TV) o TDT HD, aunque sólo se considera verdadera alta definición a las señales con formato progresivo. Los formatos de alta definición entonces serían dos: HD Ready o 720p (1280×720 progresivo) y Full HD o 1080p (1920×1080 progresivo). El problema es que la mayor parte de los receptores TDT vendidos en España hasta ahora no soportan HDTV, al no ser compatibles con H.264/MPEG4 AVC, el códec utilizado para la TDT HD, por lo que mucha gente tendrá que hacer frente a un segundo desembolso extra para poder disfrutar de la televisión de alta definición. La alta definición en los soportes ópticos Los vídeos de los DVD utilizan el códec MPEG-2 con una resolución de 720×576 para PAL y 720×480 para NTSC. La resolución de los vídeos en las cintas VHS era de 300×360, por lo que podemos ver que el salto de VHS a DVD supuso multiplicar por 4 el número de pixels. El paso del DVD a la alta definición de los Blu-ray Disc, capaces de almacenar hasta 25GB, frente a los 4,7GB de los DVD-5, supone un salto similar, pese a que a partir de cierto punto la diferencia es mucho más dificil de apreciar para el ojo humano. La alta definición en tu PC Desde que en EEUU y otros países comenzaron las emisiones EDTV (Enhanced Definition Television) y HDTV, y, más recientemente, desde que SlySoft, los creadores de AnyDVD, rompieron el sistema de protección de los Blu-ray, BD+, los contenidos en alta definición campan a sus anchas por la red. El propio Windows Media 9 soporta por defecto el formato HD de Microsoft, llamado WMV HD, por lo que si utilizas Windows puedes empezar a disfrutar de la alta definición en tu PC desde ya descargando alguno de los vídeos de prueba de este formato desde la web de Microsoft. Sin embargo la mayor parte de los vídeos en alta definición con los que te encontrarás en la red tendrán extensión MKV, extensión que corresponde al contenedor multimedia Matroska. Este contenedor puede albergar videos en casi cualquier formato (Theora, DivX, Xvid, RealMedia, …) aunque últimamente se tiende, erróneamente, a identificarlo exclusivamente con H.264/MPEG-4 AVC, que es el formato que nos interesa. Para poder reproducir vídeos en formato H.264 necesitaremos, evidentemente, un códec apropiado. Tenemos varias opciones, desde el uso de reproductores con códecs integrados como VLC, MPlayer o KMPlayer, al uso de packs de códecs como CCCP o Shark 007, pero la mejor opción con diferencia es el códec de pago CoreAVC. CoreAVC se encuentra disponible exclusivamente para Windows, por un precio de 14.95$ (algo más de 10?), aunque es posible ejecutarlo en Linux utilizando los parches de coreavc-for-linux. Si no estás dispuesto a desembolsar lo que cuesta CoreAVC, otra buena opción gratuita (para Windows y Mac OS) es Divx 7. Por último, algunos programas que pueden ser de utilidad a la hora de trabajar con archivos MKV son: MediaInfo, para obtener distinta información sobre el archivo, como los códecs necesarios o los RefFrames utilizados (algunos reproductores de salón y televisores populares, como el Western Digital TV HD Mediaplayer y la Samsung B651, no soportan más de 5 RefFrames a 1080p) MKVmerge, para quitar o añadir contenido a los MKV. Forma parte del MKVToolnix MKVExtract, para extraer contenido de los MKV. Crea un fichero .h264 con el vídeo y otros .ac3 o .dts con las pistas de audio. Forma parte del MKVToolnix MeGUI, para recodificar el vídeo (necesita tener instalado previamente el framework .NET y Avisynth). Útil, por ejemplo, si tenemos que bajar los RefFrames del vídeo para poder verlo en nuestro reproductor Source: Mundo Geek

La dimensión social de la televisión

Por Claudio Villaruel y
Bernarda Llorente *
Como programadores creemos que la TV comercial y globalizada como la actual no sólo puede, sino que también debe darles lugar a las cuestiones sociales en su programación. Es sólo un problema de decisión. Estamos convencidos de que una programación no se debe diseñar exclusivamente con lógica comercial. Creemos que tenemos la responsabilidad de devolverle algo a la sociedad. En esa línea es que motivamos la campaña con Missing Children.

Ciclos como Montecristo, Vidas robadas, Televisión por la identidad o Ver para leer fueron apuestas que tuvieron resultados comerciales y también sociales. También es cierto que fueron riesgos muy grandes. El camino más fácil es apostar a determinadas fórmulas, que si bien no te garantizan un éxito televisivo, te aproximan bastante. Abordar la realidad desde la ficción o desde programas no periodísticos es una tarea difícil, por la dificultad extra que tiene de convencer a la gente para que se abra a un discurso mucho más complicado. No es fácil intentar motivar a la gente en temáticas que espontáneamente y en determinados momentos la sociedad prefiere no pensar. Creemos que vale la pena aportar contenidos profundos, con estímulos artísticos que hagan más amena la recepción. Pero no deja de ser un gran esfuerzo.

Después de varios años hemos construido en Telefé una identidad televisiva, que llevó a que la audiencia del canal tenga una cabeza amplia como para aceptar que en medio de determinados productos más comerciales, aparezcan otros más sociales, por diferenciarlos de alguna manera. Ese compromiso lo edificamos con perseverancia, y la gente lo está esperando al sintonizar el canal.

Nada de esto podríamos hacer sin la confianza que los ejecutivos del canal tienen en las decisiones artísticas que producimos y programamos. Hay una libertad de trabajo que permite incluir en pantalla contenidos que trascienden la lógica de entretenimiento y negocio que esencialmente rige la TV. Por suerte, la sociedad ha sabido recibir estas acciones con entusiasmo. La gente creyó en esta campaña, lo que habla de la credibilidad del mensaje, del canal y de la TV en general.

La campaña con Missing Children, que posibilitó que en cinco días se encontrara a tres chicos, demuestra que la televisión puede ser un medio social de una dimensión desconocida. Incluso a nosotros, que hacemos televisión a diario, nos sigue asombrando.

* Director y subdirectora artística de Telefé, respectivamente.